Планирование распространения печати - реферат

Институт СВЯЗИ АГТУ

ДОКЛАД

Дисциплина: "Экономика организаций"

Тема: "Планирование распространения печати"

Астрахань 2003

1. Базы планирования распространения печати

Русский рынок набирал обороты в большей степени за счет газетного сектора. Нужно отметить, что этому не сумел помешать даже кризисный 1998 г. С 1999 г. рост книжно-журнального сектора стал набирать еще огромные обороты.

Анализируя эти данные, необходимо Планирование распространения печати - реферат подчеркнуть, что дли газетной промышленности в тот период характерен неуверенный рост числа заглавий, который сначало сопровождался резким (практически на 50%) падением тиражей, а потом произошел их плавный рост. В 2000–2001 гг. наметившаяся тенденция к повышению сохранилась. Так, в конце 2001 г. в РФ было записанно 33,318 тыс. наименований печатных изданий (большая часть составляли Планирование распространения печати - реферат газеты).

Сейчас о самом рынке распространения. Для начала остановимся на рознице. Понятно, что во времена Русского Союза на рынке распространения был монополист – «Союзпечать».

С началом перестройки система стала разрушаться. В итоге 1991–1992 гг., когда появились новые издания, распространять их было очень тяжело. В критериях обезумевшой инфляции издатели вытерпели убытки. К Планирование распространения печати - реферат тому же складывался стихийный рынок.

Люди ощутили, что можно зарабатывать средства и на распространении печати. В московские редакции приходили студенты, пожилые люди, тут они получали газеты и журнальчики, продавали их. Таким макаром, равномерно стали возрастать тиражи. Это было прибыльно и самим распространителям, так как, закупая с Планирование распространения печати - реферат утра издание, они уже вечерком получали за свою работу финансовое вознаграждение.

Издателю это тоже было на руку. Он располагал живыми средствами и сразу пускал их в создание. Такая практика выручала от обезумевшой инфляции. При всем этом наблюдались любознательные факты. В отделах распространения многих продавцов знали в лицо, хотя их были 10-ки Планирование распространения печати - реферат и даже сотки. Им доверяли, безвозмездно выдавая издания. На данный момент это может показаться странноватым, но большая часть выручку приносили. И рынок развивался.

Такая же картина наблюдалась и в других городках. Уже не только лишь издатели, да и показавшиеся в то время оптовики отпускали периодику в кредит. Только на доверии Планирование распространения печати - реферат складывались дела с Украиной, когда продукция давалась в долг, а средства привозили проводники поездов. Вот таким достаточно необычным образом складывался рынок розничного распространения. Всего только за 10 лет он привел к тому, что сложилась целая ветвь. Иноземцы отмечают, что за маленький срок в Рф появилась довольно увлекательная, хорошая Планирование распространения печати - реферат от западной система распространения.

Что касается Москвы, то тут все происходило еще резвее, так как городские власти сходу сделали условия для свободного рынка распространения. «Союзпечать» была приватизирована и разбита на восемь независящих агентств.

Получили поддержку и распространители, которые желали сделать свою свою сеть. Интенсивно развивались разные технологии печати. Конкретно Планирование распространения печати - реферат такая тенденция рынка содействовала раскрытию инициативы людей, привела к конкурентноспособной борьбе и насыщению точками розничных продаж.

Конкурентноспособная борьба сделала обилие форм распространения печати, в том числе она породила компьютеризацию системы, которая, к огорчению, почти во всем уступает европейской. Дух соперничества привел к понижению цен и стабилизации каждого сектора рынка распространения Планирование распространения печати - реферат.

Если возвратиться к Москве, то мы увидим сильно много разных форм распространения, которые появились благодаря инициативе самих распространителей. Ими интенсивно употребляются не просто столики, а измененные лотки, на улицах и в метро – стенды.

Лоточная торговля представляет собой довольно сложную систему. Сможете для себя представить, что такое каждый денек обеспечивать Планирование распространения печати - реферат прием продукции, ее пересчет, анализ, добавлять либо убирать какие-то издания, рассчитывать объем продаж. И это при том, что в одну сеть в среднем соединяется воединыжды 10 лотков. Анализ доходит до того, что можно рассчитывать сколько дохода дает каждое издание зависимо от площади лотка и вообщем найти «срок его Планирование распространения печати - реферат жизни».

Вправду, газета либо журнальчик продаются (условно) три денька, на 4-ый они заменяются другими, выходящими конкретно в сей день. Так что на вид обычная торговля с лотков по сути имеет достаточно сложную технологию.

Изобретение российского рынка – это мелкооптовые магазины, куда приходят распространители, приобретают продукцию и везут на свои участки Планирование распространения печати - реферат.

Этой формы реализации в Рф никогда не было. Она родилась тогда, когда подросло число изданий и распространителю уже было неловко объезжать несколько редакций. Оказывается, что иноземцы длительно удивлялись таковой форме купли-продажи. Многие начали ее учить, а один француз произнес: «Ваш рынок не похож на европейский, но все Планирование распространения печати - реферат тут устроено довольно логично».

Также есть точки продаж с автомашин, которые можно узреть около метро, в последние годы к распространению подключились и гипермаркеты. Тут тоже своя разработка реализации и управление товародвижением.

Последнее достижение рынка – это минимаркеты прессы, где представлен очень большой ассортимент печатной продукции, красивый дизайн, оборудование. В Москве есть магазины, где Планирование распространения печати - реферат делается продажа прессы по сниженным ценам. Такие формы работы употребляются в загородных поездах, метро и т.д. Насыщенность столицы точками, осуществляющими продажу прессы, довольно велика, а это прибыльно и распространителю, стремящемуся получить прибыль, и покупателю.

Если гласить о подписке, то итоги первого полугодия 2002 г. молвят о том Планирование распространения печати - реферат, что число наименований возросло на 615, а подписной тираж – на 3% и составил 33,1 миллиардов. экземпляров. В целом по Рф по подписке на 1-ое полугодие 2002 г. собрано 4,6 миллиардов. руб.

Сначала перестройки журналов было сильно мало, На данный момент их неограниченное количество и огромные тиражи. Газетные издательства тоже не отстают. Но не глядя на все Планирование распространения печати - реферат это, толика подписки посреди их очень мала. К примеру, распространение продукции издательского дома «Вигаа», фаворита рынка журналов, по подписке составляет только 5–7%. Подобная ситуация и у других. Новый издательский дом «Глобус Медиа» печатает и реализует за месяц около 14 млн. экземпляров собственной продукции, по подписке – всего несколько тыщ. Понятно, что такое Планирование распространения печати - реферат положение вещей вызывает недовольство у издателей. Специалисты нашей Ассоциации считают, что корень заморочек вероятнее всего кроется не в отсутствии единой подписной цены и усредненного тарифа. Ведь Наша родина – большая страна, потому введение единых средних характеристик обязательно будет осуществляться за чей-то счет, кем-нибудь дотироваться. На наш взор Планирование распространения печати - реферат, это неприемлемо.

Специалисты Ассоциации распространения печатной продукции годом ранее пришли к такому выводу: чем больше будет появляться лотков и иных точек розничной реализации с различным ассортиментом, тем меньше шансов развиваться подписке. Ведь по статистике подписные цены в среднем выше, чем конечные розничные. Не считая того, доставка запаздывает Планирование распространения печати - реферат. Вот и выходит, что подписчик получает свое издание позднее, чем оно возникает в розничной продаже, да к тому же дороже.

А мы все на данный момент умеем считать средства. Конкурентность в подписном секторе рынка существенно бы воскресила дело. Борьба обеспечивает более дешевенькую и резвую доставку, так как каждый задумывается о том Планирование распространения печати - реферат, чтоб улучшить, чем соперник. Начинают задаваться вопросом – как уменьшить путь от издателя до читателя. Выход тут в том, чтоб 1-ые сами занимались распространением, в том числе и по подписке.

На примере розницы мы лицезреем, что издательские дома, в особенности большие, не довольны качеством услуги распространения, потому они Планирование распространения печати - реферат делают собственные сети. Есть и другой выход. Он состоит в том, чтоб пробовать отыскать новые пути в подписке, сделать эту услугу более высококачественной, конкурентоспособной и комфортной для читателей.

2. Новые формы распространения печатной продукции

Данный вопрос мне хотелось бы разглядеть на примере конторы ООО «Межрегиональное агентство подписки».

Эта компания является самостоятельным юридическим Планирование распространения печати - реферат лицом и заходит в группу компаний «Логос». Эта организация имеет десятилетний опыт работы по распространению печатной продукции на российском рынке и является общепризнанным его фаворитом. В ее состав входят известные как в Рф, так и в ближнем зарубежье компании.

Естественно, что имея таковой обеспеченный опыт и лидерские позиции на Планирование распространения печати - реферат рынке распространения печатной продукции для розничной торговли, группа компаний не могла не направить внимания на подписку. Был проведен кропотливый анализ, после этого мы пришли к такому выводу: сегодняшний уровень подписки не сравним с доперестроечным. Сейчас 200 подписчиков на тыщу человек – уже достижение. И это с учетом местных и Планирование распространения печати - реферат региональных изданий.

В чем все-таки причина настолько низкой активности населения? Во-1-х, подписная стоимость выше розничной, чего ранее не было. Ведь подписчику, который заносит предоплату, издание предлагается по существенно более высочайшей стоимости, чем его можно приобрести в розницу. А по всем законам торговли все должно быть напротив. Во-2-х, сейчас Планирование распространения печати - реферат подписные издания, в особенности каждомесячные, приходят с огромным запозданием. В-3-х, в имеющихся центральных каталогах отсутствует целый ряд газет и журналов, которые могут заинтриговать людей. Не считая того, имеющиеся, на мой взор, не комфортны.

Подписка – это умственный запрос, который может появиться спонтанно, когда человек лицезреет какое-либо издание. Имеющиеся центральные Планирование распространения печати - реферат сборники нельзя просто взять и полистать. Они перенасыщены информацией, в их тяжело ориентироваться. Там довольно трудно отыскать знакомый по рекламе либо по отзывам соседей журнальчик либо газету. К тому же эти сборники не технологичны для самих почтовиков. Ведь вам приходится без помощи других проставлять в их подписную стоимость Планирование распространения печати - реферат, а это большущая работа.

Вот главные предпосылки того, почему в Рф подписка находится на таком малом уровне. Для устранения схожих негативных причин нужно сделать данный сектор рынка насыщенным. В особенности это касается периферии, населенных пт, где слабо развита розничная торговля.

В то же время потребность людей в инфы Планирование распространения печати - реферат не слабеет, об этом факте гласит неизменный рост розничных тиражей. Основываясь на проведенном анализе, сначала прошедшего года группа компаний «Логос» по согласованию с Минсвязи решила провести опыт. Выбор пал на Краснодарский край, где не отвергаются новые подходы, признается конкурентность и все готово для наращивания объемов подписки.

Готовился особый региональный каталог Планирование распространения печати - реферат, в каком подписные цены были ниже, чем в имеющихся, и гарантировалась своевременная доставка. При всем этом подписные тиражи поступали из закупаемой у издателя розницы.

Что отдал этот опыт? Он подтвердил вывод аналитиков о том, что употребляются далековато не все способности рынка подписки. Приведу цитату из выступления начальника УФПС Краснодарского края Планирование распространения печати - реферат на совещании 4 сентября прошедшего года: «Когда подписчик сберегает на нескольких изданиях, у него возникает желание на вырученные средства выписать еще что-нибудь». Итак, опыт показал, что есть возможность сделать подписку дешевле и доставлять ее впору, тем расширите круг клиентов, а для почты это дополнительный доход.

Проанализировав ситуацию, группа компаний Планирование распространения печати - реферат «Логос» сделала вывод о необходимости сотворения подписного агентства, что и было реализовано в мае прошедшего года. Концепция нашего подхода состоит в последующем:

подписные цены сравнимы с розничными;

своевременная доставка;

в каталоге представлены конечные цены реализации;

почтовые работники замотивированы на сбор подписки.

Сотрудник должен знать, что оформляя Планирование распространения печати - реферат подписку на какую-то сумму, он официально получит определенный процент. Сам каталог должен быть региональным, а его тираж сравним с числом почтовых работников, занимающихся подпиской. Лучше, чтоб он распределялся по организациям, компаниям и т.д.

Подписной каталог не должен быть огромным по формату и весу. Для направленных на определенную Планирование распространения печати - реферат тематику, проф изданий лучше издавать отдельный, так как круг интересов потребителей разнообразен. И очередной принципиальный момент практической реализации нашей концепции: малая стоимость и высочайшая скорость доставки, но только не во вред качеству предоставляемой услуги.

Давайте поглядим, что двигает и развивает рынок розничных продаж. В главном это огромное число операторов, т.е. конкурентность Планирование распространения печати - реферат. Стоимость издания и скорость его доставки в регионы является определяющим фактором. Обозначенные составляющие в рознице определяют объемы продаж печатной продукции. В таком положении вещей заинтересованы издатели, потому что это позволяет наращивать тиражи. К огорчению, активная конкурентность наблюдается исключительно в розничном секторе продаж. С подпиской же происходит некий Планирование распространения печати - реферат вялотекущий процесс, который припоминает застой. А отсюда и утраты.

Кратко коснусь темы реального обеспечения концепции предприятия. В свое время деятельность началась с сотворения своей уникальной информационной и организационной технологии, т.е. с программки, разработки технологии деятельности агентства. Все процессы обработки подписных заказов, реагирование на разные ситуации и т.д. у нас Планирование распространения печати - реферат автоматизируется. В качестве магистрального перевозчика мы употребляет компанию «Ода», которая имеет опыт высокоскоростной и дешевенькой доставки прессы в регионы для розницы. Наша задачка заключалась в том, чтоб запараллелить эти потоки. Ведь все знают, что на сегодня наилучшей логистики, чем у компании «Ода», нет ни у кого.

Что Планирование распространения печати - реферат касается каталога, многие уже успели его оценить. Он изготовлен достаточно мастерски: малогабаритный, прост в использовании, имеет конечные подписные цены.

Один выход из ситуации, когда у почтового работника под рукою огромное количество каталогов, – это кооперативный по местным и центральным изданиям, что мы вам и предлагаем. На 2-ое полугодие уже Планирование распространения печати - реферат сотворено четыре совместных с регионами каталога. И я думаю, что результаты будут осязаемыми.

Вопросы увеличения свойства мы решаем как при помощи технологий, так и привлекая представителей нашего агентства в регионах. Это не слова, а факт. Для цеха экспедирования почты очень комфортно, когда в городке есть человек, который выслеживает все поступления изданий подписных Планирование распространения печати - реферат тиражей, привозит их прямо в цех, а в случае недоразумений решает возникшие вопросы (к примеру, если к отправке не хватает подходящего числа экземпляров и т.д.). Вам не придется дозваниваться до Москвы, так как это сделают другие.

Кто-то может сказать, что в регионах есть сбои. К огорчению Планирование распространения печати - реферат, на первом шаге они неминуемы. Каждый случай компания анализирует. Агентство старается довести до минимума число таких недоразумений.

По подписке на 1-ое полугодие 2002 г. предприятие работало с 8 регионами (Краснодар, Волгоград, Ростов на дону, Самара, Челябинск, Пермь, Чеченская Республика и т.д.). Возникновением на рынке оказались заинтересованы очень многие Планирование распространения печати - реферат издательства. Более 80 заключили надлежащие контракта. Ведь им тоже прибыльна подписка, поэтому то это средства, которые можно вложить в бумагу, создание и пр.

Люди узрели новый каталог с относительно низкими ценами. Клиенты прочли, что подписное агентство обещает доставлять тиражи сразу с розницей. И уже в течение полугода, впору получая свое издание, подписчик Планирование распространения печати - реферат удостоверится в том, что сделал верный выбор, что это не маркетинговый трюк, а факт. Как следует, им будут веровать, конкретно таковой каталог станут находить на почте, к тому же произнесут своим соседям и знакомым. Но это произойдет только через полгода, а то и больше. Вот поэтому придается особенное Планирование распространения печати - реферат значение маркетингу, т.е. продвижению мыслях, подхода.

«Особая тема – мотивация труда почтовых работников. Для каждого района мы издаем тысячными тиражами региональные сборники. Кроме почты они должны быть у каждого почтальона. Мы желаем приблизить каталог к подписчику, заинтриговать тех, кому может быть лень дойти до почты либо не хватает времени. А Планирование распространения печати - реферат чтоб почтовые работники тоже были замотивированы, в каждом из регионов агентство объявило конкурс. По его условиям каждый почтовый работник, оформивший подписку на определенную сумму, получает процент.

Сейчас о самих тарифах. Я считаю, что во всех регионах должны быть свои, хорошие даже от ближайших соседей. Такая на сегодня финансовая Планирование распространения печати - реферат ситуация в стране. Их просто нельзя делать схожими, усредненными. На данную тему есть сладкоречивое выражение: «Один погиб от голода, а другой – от обжорства. В среднем они жили отлично''. Т.е. разные тарифы для каждого региона – это нормально. Ведь и средняя заработная плата всюду своя, и прожиточный минимум. А Планирование распространения печати - реферат вот формула расчета тарифов должна быть единой, только коэффициенты различные (цена энергоэлементов и т.д.)» – Г.И. Котов, директор ООО Межрегиональное агентство подписки».

В заключение желаю сказать, что я постаралась описать концепцию данной конторы. Надеюсь, что она отыщет отклик, ведь цель одна. Не считая вещественной составляющей (получения доходов), у нее Планирование распространения печати - реферат есть еще и соц – обеспечение доступа населения к инфы.


planirovanie-urokov-po-literature-uchebnij-god-2012-2013.html
planirovanie-urokov-russkogo-yazika-v-10-klasse-po-uchebniku-vf-grekova-i-dr-1chas-v-nedelyu-stranica-2.html
planirovanie-v-menedzhmente-referat.html